《大众证券报》官方网站  

体彩大乐透怎么看中奖:大众证券网_大众证券报

    体育彩票大乐透 > 产业·房产·汽车>产业>正文

    DG杜嘉班纳辱华深思:多少人掉进炫耀性消费的陷阱

    2018/11/23 9:01:03      闺蜜财经      

    核心提示:凡勃伦效应是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。也就是说,商品的价格越高,消费者反而可能越愿意掏钱购买。

    这两天,著名的奢侈品牌D&G给我们上演了一部登高跌重的蹩脚大戏。

    事件的原委相信蜜友们都了解了,大致的情况就是其新一季的宣传片本来是为了示好中国,结果因其字里行间透露出的“歧视”引起了许多观众的不适。

    接着,其品牌合伙人在社交网络直接开怼表达不满的粉丝,并出现了不雅和极端词汇。随后,章子怡、黄晓明、迪丽热巴等众多明星在微博上公开抵制D&G,同时拒绝出席原定于昨晚(11月21日)的“D&G上海大秀”。

    至此事件迅速发酵,随后,D&G官方用更加蹩脚的公关手段——号码被盗,来回复之前的极端行为。多么熟悉的配方,我们当然不会买单。


    再然后,一系列主流电商品牌全部下架了关于D&G的商品,现在蜜姐随便打开个我们常用的,界面已经变成了下面这样:


    失去了中国电商市场的D&G,无疑是断了一条强健有力的臂膀,更糟糕的是,其线下的销售市场也不会很乐观。毕竟这些年,随着国内奢侈品市场的迅速发展,中国人已经成了诸多奢侈品牌的主要“消费群体”。

    这两天蜜姐的朋友圈里除了讨论D&G一系列表演的糟糕之外,另一个话题就是奢侈品究竟值得不值得买。

    当然在土豪眼里没什么值不值得,看上了不管多贵都值得,因为有钱任性嘛。但对于更多人而言,奢侈品可能还是真是“奢侈品”。

    就如北京女子图鉴里那位对LV分外专情的女主角,需要下定决心,甚至动用一大部分的工资来购买一个包包。

    反对者认为这种消费是坑,因为他们一边赚我们的钱还一边打我们的脸,而且很多奢侈品都是卖品牌溢价,最终落实到用料、人工上的成本微乎其微,性价比很低。

    支持及中立者却不以为然,首先奢侈品的品质肯定比街边货好很多,其次还有文化及历史底蕴做烘托,其中的身份价值远远高于实物本身的价值。

    吵到最后谁都说服不了谁,因为说到底这是两种消费观念的差异。

    为什么人们常常喜欢追逐特别贵的东西?蜜姐也经常好奇。难道真的仅仅因为品质好吗?却也不见得。

    经济学里有一个词语叫做:凡勃伦效应,或许能很好地解释这种现象。它是由美国的经济学家凡勃伦提出的。

    凡勃伦效应是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。也就是说,商品的价格越高,消费者反而可能越愿意掏钱购买。

    比如一双款式差不多的牛皮鞋,在街边的小店可能卖100块,进入商场大柜台后其价格可能就翻了好几倍,甚至卖到上千。


    蜜姐身边的朋友就有卖鞋的,主要是给一些国内大品牌商供货,后者贴商标就可以直接上柜台。另一方面,他自己也卖,同样的款式和品质就比贴标进商场的要便宜得多。

    和奢侈品一样,商场的品牌商品除了卖商品本身,也在卖品牌价值。否则品牌商那么多宣传广告费从哪来呢?羊毛出在羊身上。

    对愿意为品牌溢价买单的人而言,这种消费的目的并不仅仅是为了获得直接的物质满足与享受,更大程度上是为了获得一种社会心理上的满足。

    凡勃伦效应说,由于某些商品对别人具有炫耀性的效果,如购买高级轿车显示地位的高贵,收集名画显示雅致等等,这类商品的价格定得越高,需求者反而越愿意购买。因为只有商品的高价,才能显示出购买者的富有和地位。

    奢侈品不也如此吗?

    随着社会经济的发展,人们的消费会随着收入的增加,逐步由追求数量和质量过渡到追求品位格调。只要消费者有能力进行这种感性的购买,“凡勃伦效应”就会出现。

    这时候买的是啥不重要了,关键得体现出优越性,就是我有你没有。比如奢侈品,豪车,甚至买好多辆豪车、包包。价钱不重要,但最好是全球限量版,越贵越好。


    对追求炫耀性消费的人而言,贵不是目的,能炫耀才是。

    D&G这一次玩砸了,但恐怕难以撼动欧美顶尖奢侈品牌在中国消费者心中的地位。因为经历了高速发展期的我们,炫耀性消费是实实在在的刚需啊!

    不过蜜姐更希望的是,什么时候我们也能出个国际顶尖奢侈品牌,也去国外炫耀一把呢?期待着能有那天!

    今日词汇:新穷人

    1、著名思想家齐格蒙特·鲍曼(Zygmunt Bauman)提出来的, “新穷人”是物质社会里的穷人,其社会定义或者说是自我界定,首先且最重要的就是有缺陷、有欠缺、不完美和先天不足的,换句话说,就是手里没有足够的钱的,不能随心所欲购买自己的必需品的——消费者?!?/p>

    2、网络流行语;指的是高学历低能力,低收入高消费的人。新穷人大多出生1990年代,受过高等教育,外表光鲜亮丽。拿着不错的薪水,追逐中产的品味和生活方式。虽然已经工作好几年,但几乎没有积蓄可言。


    (编辑:newshoo)
    凡本网注明 “来源:XXX(非大众证券报)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议,请注意可能的风险。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。
    关于我们  |  广告服务   |  友情链接   |  联系我们   |  会员注册   |  招聘信息   |  网站导航
    本网常年法律顾问:江苏君远律师事务所 李淑君律师
    苏ICP备:07028479号 苏新网备:2011053号
    用户服务热线 025-84686850、84686851 不良信息举报热线 025-84686850
    网站运营:南京《大众证券报》传媒有限公司
    025-84686872 工作日:9:00-18:00
  • 上海公办园占比超过六成 2019-05-19
  • 流口水!重庆百家宴香气四溢 三千多人齐聚庆新年 2019-05-16
  • 我首次实现容忍光子损失的玻色采样实验 2019-04-27
  • 《共产党宣言》中译史话 2019-04-24
  • 轻松一刻:世界杯精彩瞬间  呈现球技与激情  2019-04-24
  • 手机掉美国海底 竟然失而复得 2019-04-22
  • 银行卡被盗刷怎么办?这样做可避免损失进一步扩大 2019-04-22
  • 【88期】重磅:大国佛教第三弹!2017中国佛教的八大期待 2019-04-20
  • 2018父亲节祝福语大全 父亲节祝福短信大全 2019-04-20
  • 猎德村招景 央视到场直播 2019-04-18
  • 同一个世界,同一个银行,这样的银行能参与国际竞争吗?女子去银行取钱:柜员递出一张纸 写着公安局地址 2019-04-18
  • “人民日报是了解中国和学习汉语的最佳渠道” 2019-04-13
  • China Central Television 2019-04-11
  • “支付宝HK”用户突破100万 将为香港提供更多零售新体验 2019-04-11
  • 腐败分子是从一个鸡蛋开始的,在一定的位置有一定的权力,今天收别人一个鸡蛋没费任何力气,明天又有人送十个也不用力气。胃口就越来越大,感觉太多了一个人吃不了怕咽死, 2019-03-30
  • 太原哪有老时时彩 3d杀号定胆 四川时时彩注册网址 彩客网双色球专家推荐 dengru网易彩票网 快三游戏名字叫什么 北京pk10走势图 平安秒速时时彩网站 赌博网站 pk10 新时时彩限号吗 北京pk10挂机追号 重庆时时彩骗局 北京体育彩票11选五官方网 广东时时彩历史开奖记录查询结果 22选5开奖结果查询